表展动荡时,大奖颁给瑞士钟表一哥
2018年11月13日 17:02 来源:腕表之家作者:卢曦采访手记

詹姆斯·邦德、曼联、F1、欧米茄、辛迪·克劳馥、Big Bang……这些看起来不挨边的词连在一起,你会想到什么?

昨晚,日内瓦湖畔,评委会主席Aurel Bacs列举完这些名词,最后大声念出答案:Jean-Claude Biver!2018年GPHG评委会特别奖获得者。


GPHG评委会主席Aurel Bacs宣布Biver获奖

台下不同国家的上千人起立鼓掌,有钟表品牌高管,也有收藏家,有制表大师,还有各类媒体和经销商,向这位传奇人物致敬。


全场起立鼓掌致敬

两个月前,69岁的Biver因健康问题宣布退休,卸任LVMH集团钟表部门主管一职,此时获得该项大奖,可谓功成名就。

Biver上台回顾了自己40多年职业生涯,眼眶湿润,他在宝珀、欧米茄、宇舶等品牌留下许多故事,也将自己从“一穷二白”变成瑞士钟表业排名前十五的富豪。


Biver发表获奖感言时眼圈湿润

这是第十八届日内瓦钟表大赏,评选一年来各类最佳表款,诞生于2001年的这场盛事,被誉为“钟表奥斯卡”。

你也可以把它理解成瑞士钟表人的“春晚”,无论得不得奖,台下的钟表人士都将度过一个愉快的夜晚。

新朋旧友聚于一堂,却不必像年初表展时那样疯狂工作,而一年的销售任务,此刻也差不多有了九成把握。

01

2018年大奖的评选结果,并没有太多意外。

从报名参选到入围,我们曾分析过,评奖结果也还是向小众倾斜,今年16个腕表奖项得主中,有一半是独立制表师品牌或者现代小众品牌。

独立制表师协会AHCI现任主席Konstantin Chaykin的小丑腕表,以及Krayon那只Everywhere Horizon腕表,在连续两年送评并入围后,终于如愿获得大奖。


Everywhere Horizon,左为2018获创新大奖;右为2017入围款

入围比例高不获奖“魔咒”仍在延续:LVMH集团宝格丽5枚、尚美巴黎3枚、真力时3枚,开云集团雅典4枚和GP芝柏表3枚,历峰集团伯爵和万宝龙3枚,都没有得奖。

2017年,爱彼入围5只,朗格入围4只,最后也是没得到一个奖。在2018年送评的195块腕表里,我们并没有找到爱彼和朗格。

不过,2018年评奖结果,总还是在传统世家和现代独立制表师品牌之间,找到了些平衡:

-Biver获得评委会特别奖,LVMH集团钟表部门应该可以得到些安慰;

-梵克雅宝入围两款双双获奖,以及江诗丹顿1942三历腕表获得复兴奖,历峰集团收获并不少;


梵克雅宝双喜:左为女士复杂功能,右为珠宝大奖

-Seiko获得最佳运动表奖,Nomos获得挑战奖,可以看作是对非瑞士品牌支持的感谢;

-开云集团入围表款不少,雅典奇想创见腕表,GP芝柏三轴陀飞轮三问腕表,也都是力作,没有获奖可能让人不解。


GP芝柏三轴陀飞轮三问腕表是机械大奖有力竞争者

别忘了,2017年雅典表得了运动腕表奖;而之前连续两届,GP芝柏表都有获奖,2013年恒定动力擒纵腕表更是获得最高荣耀——“AIGUILLE D’OR” GRAND PRIX。

评委会这样权衡而来的评奖结果,不知道各家品牌能否接受呢?

另外,百达翡丽、斯沃琪集团高级制表品牌的缺席,让这个瑞士钟表人的春晚,总还是少了些热闹。

02

2018年,对于瑞士钟表业来说,起伏波折还真有点多。

年初巴塞尔表展上,我们听到了些消息,说很多品牌认为巴展的效率变低了——订货和传播意义,在互联网如此发达的今天,已经不再那么重要,明年就不来了。

彼时大家认为第一个退出的品牌很可能是百年灵,因为2017年夏天,百年灵来了新老板Georges Kern。


百年灵新老板Georges Kern

此前经营IWC万国表十多年的优秀业绩,使得Georges Kern在历峰内部颇受重视,刚刚得到老板鲁珀特提拔不久,掌管集团整个钟表部门以及营销和数字业务,被视为历峰红人。

百年灵品牌在2017年初,被转卖给了一家私募基金,新东家要提升百年灵全球业绩,据说拿出了10%的股权作为筹码,力邀Georges Kern加盟。

显然,明星职业经理人和品牌股东之间,Georges Kern选择了后者。媒体评论说,他是要成为瑞士钟表业下一个Biver。

一年多来,Georges Kern大刀阔斧重塑百年灵品牌,缩减不必要开支也是一项重要节流政策,因此坊间普遍认为,退出巴塞尔,省下高昂参展费用很有诱惑力。

不过,时间指针来到2018年7月,出乎所有人预料,第一个宣布退出的,居然是带头大哥——斯沃琪集团。


巴塞尔展上斯沃琪集团展馆一角

作为宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等瑞士名表的母公司,斯沃琪集团每年要在巴展最佳的1号馆1楼中间位置,占据三分之一展览面积。

斯沃琪集团老板小海耶克,接受瑞士媒体采访时,表达了对巴展主办方的不满——对于参展品牌的需求和意见,他们反馈太慢了。

斯沃琪集团每年巴展上要花费5000万瑞士法郎,投入产出比并不高,省下来这笔钱,小海耶克说,可以办更多更直接更有效的活动。


斯沃琪集团老板小海耶克

03

斯沃琪集团的退群,引发了多米诺骨牌效应,接下来几个月时间里,陆续传来其他品牌退出巴塞尔展览的消息。

9月,因姜文周韵夫妇代言而被国人了解的瑞士钟表品牌Raymond Weil雷蒙威,对媒体宣布将离开巴塞尔。


姜文周韵夫妇曾代言雷蒙威

雷蒙威虽然没有百年以上的历史,但自创立起便开始了巴塞尔之旅,也算是现代巴展元老级别参展商了。

10月,刚刚任命胡兵出任全球品牌大使的瑞士昆仑表,也宣布不再参加2019年的巴塞尔表展。

昆仑表以“一线式”金桥机芯著称,也是自品牌创立起就开始参加巴塞尔展会,至今已经超过60年。


胡兵佩戴昆仑金桥表

雷蒙威和昆仑两个品牌虽然相对小众,但它们与斯沃琪集团一样,在巴塞尔展1号馆1楼租下重要展位。

不但巴展品牌相继退出,9月底,爱彼同样宣布重大决定,说2019年最后一次参加SIHH(日内瓦高级钟表沙龙),此后将退出日内瓦表展。

与爱彼携手离开的,还有跟爱彼关系密切的“亿万富豪”品牌里查德米尔——不仅爱彼旗下机芯厂为其提供复杂机芯,爱彼更是持有里查德米尔股权。

退群原因,爱彼说要随行业发展而变,要与终端客户和腕表爱好者建立更直接关系。言外之意,也是表展订货和传播的作用原来没那么大了。


爱彼因皇家橡树腕表以及离岸型著称

同时爱彼还公布了数据,说过去几年缩减经销店铺,还砍掉不少代理商,但是销售额却逐年提升,2018年将迈入10亿瑞郎俱乐部。

显然,爱彼认为自己过去几年政策行之有效,要继续执行改变以更适应新时代。

04

GPHG与表展的组织方,显然不愿意看到品牌纷纷离去,人心不能散,队伍还要带。

近几年GPHG组织方和评委会也给出了一些挽救措施,希望早年离开的百达翡丽、近期缺席的宝玑宝珀等等都能再回来,“众人拾柴火焰高”,谁都懂。

自2012年,GPHG奖项扩容,从最初7个奖扩大到16个左右,这被认为是平衡办法之一。瑞士钟表品牌很多,还有国外品牌前来捧场参与,奖项太少确实不够分。

2016年,组委会特别奖颁给了已故英国制表师George Daniels,表彰他在制表教育上的贡献,不过大家都知道他是同轴擒纵的发明者,是欧米茄至臻同轴天文台机芯的功臣。


同轴擒纵发明者George Daniels

2017年,复兴奖颁给了浪琴大眼计时表——浪琴是集体缺席2016年GPHG后当年唯一回归的斯沃琪旗下品牌。

“阴谋论”观点认为,这是GPHG在向斯沃琪集团发出信号,希望宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄等高级制表品牌都可以回来。

还有观点认为,2017年把评委会特别奖颁给珐琅师,是对百达翡丽示好。

因为获奖者Suzanne曾经一直为百达翡丽制作珐琅钟表,而在她年轻时,行业并不景气,百达翡丽的订单让传珐琅工艺得以传续。


2017年把评委会特别奖获得者
Suzanne Rohr和Anita Porchet

GPHG如此良苦用心,百达翡丽和斯沃琪集团感受到了吗?

另外一边,斯沃琪退展震动更大,巴展主办方是上市公司,大金主退出,金融市场反应剧烈,巴展集团CEO引咎辞职。

接下来几个月里,巴展不断向外界发送消息,传递改革决心,要稳住还没离开的参展品牌,特别是百达翡丽、劳力士以及LVMH集团四个品牌。

如果他们也离开,那么巴展真不用办了。

截止目前,巴展主办方应对措施包括:

1).将在斯沃琪集团原来位置,规划成中央广场,为参展者提供更好的餐饮服务和休息场所;

2).限制巴展期间合作酒店的价格,控制酒店乱收费、乱涨价;

3).应对雷蒙威和昆仑的退出,将独立制表师展区移至1号馆1楼,方便展出以及观展。

目前的好消息是,劳力士和百达翡丽两个品牌,都表示要继续支持巴展。

10月下旬,百达翡丽总裁泰瑞·斯登接受外媒采访时说,巴展仍是百达翡丽与零售商和行业记者见面沟通的平台,未来仍然很重要。


泰瑞·斯登

同时,泰瑞·斯登也建议巴展可以与SIHH时间协调一致,让参展经销商和媒体们效率更高。

2018年春,移师迈阿密的Watches & Wonders表展,已是SIHH和巴展品牌的交集。

天下大势,分久必合,合久必分,是不是日内瓦和巴塞尔要携手一起办展了?

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